Ein Urlaub auf Bali war Grundstein der Geschäftsidee von Julie & Grace. Die beiden Gründer sahen eine Schmuckverkäuferin am Strand, die einer Urlauberin eine Kette brachte, die diese am Tag zuvor nach ihren Vorstellungen in Auftrag gegeben hatte. Dieses Prinzip wurde „einfach“ ins Internet transferiert. Wobei die Logistik (die Schmuckstücke werden tatsächlich auf Bali handgefertigt) und die Entwicklung eines vernünftigen Online-Design-Tools (á la Spreadshirt) sicher die größten Herausforderungen waren.
Nun aber sind der eigenen Kreativität beim Design von Armbändern, Halsketten und Ohrringen kaum Grenzen gesetzt. Kettenlänge und Verschluss sind frei wählbar, Elemente lassen sich per Drag & Drop auf die Kette ziehen. Zur Auswahl stehen über 500 Elemente, darunter Perlen, Verschlüsse und Anhänger aus Edelsteinen, 925-Sterling-Silber, Glasperlen, Muscheln und Holz.
Alle Schmuckstücke lassen sich von den Usern bewerten, an Freunde verschicken und im öffentlichen Showroom zum Verkauf anbieten. Von eigenen Designs werden professionelle Produkfotos angefertigt, die noch vor Eintreffen des Schmuckstücks im Freundeskreis gezeigt werden können.
